在第四届网络营销大会上，清华大学总裁班特聘网络营销专家刘东明认为网络营销不是单独宣传，而是趣味性的东西，渗透每个环节。刘东明总结了网络营销的三个层次：第一是积极围观，第二热情打酱油，第三是亲自俯卧撑。

刘东明认为真正的病毒营销就要能够抓住每个普通人群的，对于学生来说学习过程不是枯燥无味，能够让他们张开自己的眼睛看业界正在发生的最优秀的案例，并且必须自己喜欢才能分享。“沉淀，理论实践互相输血”，在刘东明看来，形式不很重要，但是把里边观点、经验提炼出来，然后怎么把它释放一个平台跟大家方向，要求学生把没有一次实践做完东西，也要沉淀下来。“比如通过微博、论坛等释放网络上，有可能四年毕业的时候有公司直接通过网络找到你，不需要你再找工作。因为你的观点、你实践过程已经在网络上展现出来，由实践有理论，再返回来指导学习的过程。”

学校电子商务和网络营销都偏技术层面，把大家导向建一个网站什么样，实际需求更多不是这个层面，技术性只是最基础的东西，最后还是回归我们营销层面上来。”

同时，刘东明总结了在教学过程中药注意的四个原则：

1、趣味原则，90后就喜欢好玩、有意思，要投其所好。

2、利益原则。你做完这个东西对他来讲一定有好处，比如对他以后学业方面的东西，对他交女朋友的帮助等等，我们挖掘我们课程对他真的有好处，而不是空头文件。

3、互动原则。学生们不太喜欢我讲他听，而变成交流，让他们体验、互动，符合他个性化需求一些东西。

4、个性原则。

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