随着数字经济时代的到来，各行各业数字化转型愈益迫切，互联网营销等专业技能从“可选”变成“标配”，数字营销人才的短缺将成为各行业面临的普遍问题。培育“知渠道、知平台、知法规、知方法、知要求，懂用户、懂增长、懂战略、懂品牌、懂营销”的数字营销人才将成为院校重要任务之一，但“无账号”、“无资金”、“无数据”等难题制约数字营销人才培养。

“无账号”：主流社交媒体平台入驻门槛高，院校无法为学生提供大量账号进行平台训练，且因资质问题无法注册企业号等官方媒体，学生无法熟练掌握平台操作流程、规则，认知不同主体账号间差异。

“无资金”：流量获取成本逐渐增高，院校无法为学生提供足够的运营资金，无法对推广结果进行量化考核，导致营销技能无法得到训练和考核。

“无数据”：数据化运营场景难以构建，数据已成为企业营销重要资产，零基础的店铺数据无法提供必要数据分析训练场景，学生实践结果无法得到快速反馈，无法切身感受数据魅力。

互联网营销系列以全媒体运营师、互联网营销师等新职业为蓝本，面向互联网渠道开拓与运维、内容策划与编辑、直播销售、全媒体运营、网络推广等技术领域，注重培育掌握扎实的科学文化基础和网络营销、搜索引擎营销、全媒体运营等知识及相关法律法规，具备直播运营、直播销售、内容策划与编辑、渠道开拓与运维等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事市场策划、内容策划推广、网络营销，搜索引擎营销，全媒体运营等工作的应用型、创新型、复合型人才。